店面櫥窗裝飾有哪些技巧:
櫥窗設計
店面的櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分,而且是店面的第一展廳,它是以本店所經營銷售的商品為主,巧用布景、道具,以背景畫面裝飾為襯托,配以合適的燈光、色彩和文字說明,是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入店面之前,都要有意無意地瀏覽櫥窗,所以,櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計,首先要突出商品的特性,同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為,即讓消費者看后有美感、舒適感,對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品,指導消費,促進銷售的作用,又可成為店面門前吸引過往行人的藝術佳作。櫥窗的布置方式多種多樣,主要有以下幾種:
綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內,以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
系統式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個櫥窗內。
季節性櫥窗陳列
根據季節變化把應季商品集中進行陳列,如冬末春初的羊毛衫、風衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點,用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來,向顧客介紹,才能起到應季宣傳的作用。
專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心,圍繞某一個特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為:節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題;事件陳列--以社會上某項活動為主題,將關聯商品組合起來的櫥窗;場景陳列--根據商品用途,把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發顧客的購買行為。
特定式櫥窗布置
指用不同的藝術形式和處理方法,在一個櫥窗內集中介紹某一產品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
用系統式陳列方式一般要求櫥窗面積較大,可以按照商品的不同標準組合陳列在一個櫥窗內。又可具體分為同質同類、同質不同類、同類不同質、不同質不同類商品櫥窗。
專題式則以一個廣告專題為中心,圍繞某一特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向顧客傳送一個主題,如世界杯陳列等。可分為節日陳列、場景陳列與事件陳列三種。圖二就是一個卡通的專題櫥窗展示。
特寫式運用不同的藝術形式與處理方法,集中介紹某一商品。適用于新產品、特色商品廣告宣傳,主要有單一商品及商品模型特寫陳列。
Bucni的櫥窗非常符合歐洲的簡潔風格,半身模特正襟威立,西裝與襯衫領帶的搭配非常經典,值得關注的是模特背面的曲面背景POP,圖案是飛機的引擎。曲面的POP背板設計使模特形象更突出、更正統,同時告訴顧客,高端商務旅行,離不開Bucni的陪伴。
季節式主要根據季節變化把應季商品集中進行陳列,滿足顧客應季購買的心理特點,有利于擴大銷售。另外,根據櫥窗的展示的開放程度的大小,分為封閉式,半封閉式和開放式三種。
封閉式:
典型的封閉式櫥窗陳列,采用了場景式設計。櫥窗頂部及側面均采用中等功率射燈,并在背景上采用非聚式暖光照明,整個照明系統使櫥窗呈現柔和的暖色調。背景上懸掛的窗簾,木質的儲物柜,臺燈,書籍,紅酒,還有地上的高級地毯;充分營造了一個溫馨的居室環境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁,另一個坐在椅子上,都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是,一個場景在顧客面前便搭立起來:夜晚10點,兩個有文化素養,注重生活品質的女郎,正在家中舒適的環境下聊天。而她們所穿的,正是本品牌的服裝。
半封閉式:
半封閉式櫥窗陳列通過背板的不完全分隔來實現。頂部、側面大量的射燈與背景的非聚式照明,使光亮灑滿整個櫥窗。同樣,這也是一個居室場景造型,奔馬照片的鏡框,成堆的書籍,地上堆放的男士襯衫,還有民族特色的裝飾鼓,都體現出了這位手拿信件男士的不凡品位:眼光高遠,喜愛閱讀,熱衷旅行的商務人士。而背板右側留出來店面后堂的視覺空間,正好充當了這個居室的儲衣柜。儲衣柜內的服裝風格無一不與男士身上所穿的服裝相呼應。這種形式的呼應手法,使顧客不自覺地想要進入店面,來到儲衣柜里一探究竟。
開放式:
開放式櫥窗的最大特點就是具有足夠的親和力,而這一點在LANVIN的櫥窗里體現得淋漓盡致。這個櫥窗陳列頂部采用大功率射燈照明。光線的照射方向上,是一張擺滿餐具和燭臺的餐桌,旁邊站立著幾位姿態各異的女模特。從餐桌的凌亂程度和模特的穿衣姿勢來看,這毫無疑問是一次快要結束的晚餐,而且客人們還非常享受。自信,舒適,隨意和張揚的品牌風格,在陳列設計師刻意營造的毫不經意間,點點滴滴地流露了出來。而通過燭光晚餐這一場景來表現,既新奇,又增加了店面的親和力,使櫥窗可以完美地與整個店面結合起來。
服裝經營者在選擇櫥窗陳列方式的時候,應該根據自己經營品牌的風格和所處的社會心理接受程度,更科學、完美的設計自己的櫥窗展示。讓我們一起努力,從櫥窗開始,共同營造品牌展示的美麗家園。
希望我的回答可以幫到您。