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誰(shuí)知道商場(chǎng)照明標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的
商場(chǎng)照明標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的呢？有什么要求標(biāo)準(zhǔn)嗎？怎么樣設(shè)計(jì)才能提高顧客的購(gòu)物欲
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基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展與高收入人群的增長(zhǎng)，加之互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的全球商業(yè)和文化的交融滲透，商品零售市場(chǎng)的細(xì)分、相關(guān)聯(lián)的商店形式和種類(lèi)，以及人們購(gòu)物消費(fèi)的模式，都已經(jīng)發(fā)生深刻變化，大體上與歐美有著共同特點(diǎn)。消費(fèi)模式方面，由單純購(gòu)物向休閑、享受購(gòu)物；由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移。按社會(huì)學(xué)家桑巴特的理論，這種變化趨勢(shì)是：由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)(超出必要程度的任何消費(fèi))的轉(zhuǎn)變。購(gòu)物場(chǎng)所方面，由傳統(tǒng)的百貨商店(Department stores)向大型休閑廣場(chǎng)(Leisure parcs)、購(gòu)物廣場(chǎng)(Shopping malls)即商店中的商店(Shop in shop)；由傳統(tǒng)的臨街店鋪向超大型連鎖超市(Hyper markets)；由商品范圍廣的商店向單一商品的品牌店(Exclusiveness image)、專(zhuān)賣(mài)店(Specialized shops)轉(zhuǎn)變。在轉(zhuǎn)變過(guò)程中，出現(xiàn)了兩種不同的趨勢(shì)：一方面人們?nèi)ゴ筚u(mài)場(chǎng)(Large shopping)大量購(gòu)物(Run shopping)；一方面去專(zhuān)賣(mài)店、品牌店娛樂(lè)性購(gòu)物(Fun shopping)。在社會(huì)學(xué)的范疇內(nèi)，可以把這種變化趨勢(shì)概括為“購(gòu)買(mǎi)行為的異化”，即購(gòu)買(mǎi)這一行為中，享受、娛樂(lè)、刺激等心理體驗(yàn)是主體，買(mǎi)東西本身成了客體。
商場(chǎng)照明 - 商店類(lèi)型
這個(gè)變化和趨勢(shì)的結(jié)果，就是重新劃分了商店類(lèi)型。根據(jù)飛利浦照明在歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)研，以?xún)r(jià)格水平(Price class)、內(nèi)部設(shè)計(jì)(Interior design)、產(chǎn)品范圍(Product range)和銷(xiāo)售風(fēng)格(Selling style)四個(gè)主要變量為依據(jù)，并歸納為“四角理論”，把商店概括為四個(gè)主要類(lèi)別。
由低檔到高檔分別是：
(1)價(jià)格便宜、商品陳列簡(jiǎn)單、帶社區(qū)服務(wù)特點(diǎn)的商店；
(2)價(jià)格較便宜、商品陳列多、自助式服務(wù)的商店；
(3)有一定檔次的、價(jià)格較貴、講究商品陳列和質(zhì)量、注重店鋪的裝飾性，購(gòu)物是一種享受的商店；
(4)商品檔次高價(jià)格貴的頂級(jí)商品專(zhuān)賣(mài)店(Super specialist shop)，它具有獨(dú)特的講究風(fēng)格的環(huán)境和高水平的服務(wù)，提供最頂尖和奢侈的商品。如Gucci、Zegna、Fendi、Diro、Cartier等世界頂級(jí)時(shí)裝和奢侈品專(zhuān)賣(mài)店。
基于“四角理論”建立的市場(chǎng)細(xì)分模型-商店，使這四種類(lèi)型的商店表現(xiàn)出各自鮮明的風(fēng)格、形象和個(gè)性特點(diǎn)。前兩種商店在顧客的概念中，是一種功能性很強(qiáng)的商店，以滿(mǎn)足基本的購(gòu)物行為為典型特點(diǎn)；后兩種尤其是高級(jí)品牌專(zhuān)賣(mài)店，突出的特征是時(shí)尚、高雅和精致的，滿(mǎn)足顧客想尋求時(shí)尚和刺激的心理，表現(xiàn)自己高雅的品味。
商場(chǎng)照明 - 消費(fèi)行為和心理
消費(fèi)行為本身的基本功能是滿(mǎn)足生活“需求”(Need)，這很類(lèi)似建筑的基本功能是“庇護(hù)”，心理反映簡(jiǎn)單直接，譬如，鞋子穿壞了就要去買(mǎi)一雙。這構(gòu)成了購(gòu)買(mǎi)行為和心理活動(dòng)的"金子塔模型"的基礎(chǔ)；金子塔的腰部是“渴求”(Want)，其行為和心理活動(dòng)的過(guò)程是：非常希望擁有某一件商品，且它大部分不是生活必須的，經(jīng)過(guò)一段渴望的時(shí)間，攢夠了購(gòu)買(mǎi)這件商品的錢(qián)，去商店把它購(gòu)買(mǎi)下來(lái)，接下來(lái)是持續(xù)一段時(shí)間的滿(mǎn)足感。舉個(gè)例子，一個(gè)工廠的工人，辛勤工作一年積攢下一分一毫，最后終于買(mǎi)了一塊歐米茄手表，實(shí)際上一塊便宜的電子表足以提供精確的計(jì)時(shí)，但重要的是他的購(gòu)買(mǎi)讓他感到自己的生活得到了提升；塔尖的購(gòu)買(mǎi)行為和心理是最復(fù)雜的，屬于典型的“購(gòu)買(mǎi)行為的異化”，在這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為中，享受、娛樂(lè)和“刺激”(Excitement)等心理活動(dòng)是主體，購(gòu)買(mǎi)行為是客體。譬如一個(gè)人，在給女朋友一次購(gòu)買(mǎi)十雙不同顏色的名牌鞋子的時(shí)候，對(duì)他來(lái)講這是一種刺激和享受，商品不僅變成了“異化”的客體，愛(ài)情本身也隨著這種心理活動(dòng)，成為附屬物。“九百九十九朵玫瑰”亦如此。
商場(chǎng)照明 - 照明的重要性
通過(guò)第一部分的討論和分析，我們得出以下結(jié)論：在零售市場(chǎng)的這種變化趨勢(shì)和細(xì)分面前，在消費(fèi)行為和心理活動(dòng)日趨復(fù)雜化的情況下，零售商、商店如何樹(shù)立和強(qiáng)化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點(diǎn)區(qū)別于其它的商店，怎樣吸引、取悅和留住客戶(hù)，就成了現(xiàn)代商店最為關(guān)心的問(wèn)題。為達(dá)到這種目的，作為零售商、商店有多種選擇，但照明(Lighting)是最為有效的手段和相對(duì)便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。以國(guó)際著名時(shí)裝品牌專(zhuān)賣(mài)店Fendi和Diro為例：這兩家專(zhuān)賣(mài)店在裝修'>廣州柏麗購(gòu)物廣場(chǎng)一層的名店街都有自己的店鋪，它們的照明給我留下了最為鮮明的賦有個(gè)性特點(diǎn)的印象，透過(guò)他們不同的照明就可以感受和感知到它們各自的品牌特征：Fendi的店鋪氤氳在柔和的暖調(diào)子的光色中，通過(guò)視覺(jué)印象判斷，它的普通照明(Genarel lighting)的照度(Illuminance levels)應(yīng)在100Lux上下，氣氛是寧?kù)o甚至略為幽暗的，而商品卻在非常明亮的燈光下顯得亮麗動(dòng)人，具有“合乎比例”的明暗對(duì)比；它的普通照明和重點(diǎn)照明(Accent lighting )的色溫度(Color temperature)大體一致，應(yīng)小于3000K，進(jìn)一步強(qiáng)化了寧?kù)o感。這種氛圍讓人聯(lián)想到成熟、性感、奢華和尊貴這樣一些概念，并由此推斷它的目標(biāo)顧客是“貴夫人”(在這里我使用這個(gè)概念的前題是，中國(guó)也已經(jīng)產(chǎn)生了這樣一個(gè)類(lèi)似階層，可能還不相對(duì)穩(wěn)定)。Diro的店鋪被穿透力很強(qiáng)的白光籠罩著，期間還隱隱約約透著一絲粉紅(紫味紅)，氣氛是張揚(yáng)的，它的普通照明的照度應(yīng)在300Lux左右，色溫度應(yīng)是4000K上下，重點(diǎn)照明和商品照明(Merchandise lighting)的色溫度又相對(duì)溫暖些，突出了光色的對(duì)比。它的品牌特征和時(shí)裝特點(diǎn)應(yīng)該是突出時(shí)尚、緊隨潮流和性感的，目標(biāo)顧客是講究時(shí)尚和潮流的人群。為了驗(yàn)證我的判斷，我查找到了一些這兩個(gè)店鋪的相關(guān)資料，印證我通過(guò)光色印象所下的結(jié)論是基本正確的。
商場(chǎng)照明 - 具體功能
商店照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn)：
(1)吸引、引誘顧客；
(2)吸引購(gòu)物者的注意力；
(3)創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍，完善和強(qiáng)化商店的品牌形象；
(4)創(chuàng)造購(gòu)物的氛圍和情緒，刺激消費(fèi)；
(5)以最吸引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動(dòng)鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)行為分析中的“駐足”(Stopping power)、“吸引”(Attraction)和“引誘”(persuasion)這一“三部曲”，這三部曲是最終完成購(gòu)買(mǎi)的前奏。正如我們?cè)诘谝徊糠帧白兓厔?shì)”一節(jié)所指出的，人們已經(jīng)由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移，由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)(超出必要程度的任何消費(fèi))轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變是因經(jīng)濟(jì)富足和未來(lái)學(xué)家奈斯比特所說(shuō)的作為高技術(shù)的代償，而產(chǎn)生的只要我喜歡，就買(mǎi)回家去的“高情感”，也許家里已經(jīng)有了幾件類(lèi)似用途的東西。這有點(diǎn)象社會(huì)學(xué)家經(jīng)常調(diào)侃的那樣，說(shuō)女人在購(gòu)物時(shí)，理智常常瞬時(shí)短路，明明衣柜里被20條長(zhǎng)裙塞滿(mǎn)，偏偏還要再買(mǎi)第21條。在這樣的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)心理?xiàng)l件下，用照明“吸引”和“引誘”顧客，創(chuàng)造迷人的購(gòu)物氛圍，就變得非常重要了。
商場(chǎng)照明 - 發(fā)生作用的機(jī)理
現(xiàn)代商店照明(Shop lighting)是非常復(fù)雜的，一方面是基于物理學(xué)的對(duì)于照明質(zhì)量(lighting quality)和效果的客觀評(píng)價(jià)，這是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)以后被量化的物理量，即有關(guān)照度、色溫度、照明的均勻性、顯色性指數(shù)(Color rendering)等照明標(biāo)準(zhǔn)；另一方面是視覺(jué)印象的，以及由視覺(jué)印象所喚起的情感、趣味等非量化的對(duì)照明的主觀感覺(jué)和評(píng)價(jià)。大量的視覺(jué)心理學(xué)試驗(yàn)成果表明，在實(shí)際的光環(huán)境中照明質(zhì)量似乎控制著數(shù)量，并決定著感覺(jué)和趣味的評(píng)價(jià)。因此，照明設(shè)計(jì)和研究重點(diǎn)不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的基于電氣工程學(xué)的照明科學(xué)了，應(yīng)該向光的視覺(jué)生理學(xué)、心理學(xué)、色彩心理學(xué)以及照明美學(xué)等方面轉(zhuǎn)移，并展開(kāi)交叉研究。否則，我們對(duì)光的知識(shí)就是一堆殘缺不全的碎片，無(wú)法圓滿(mǎn)地解釋一個(gè)好的照明能夠影響人的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)心理。
就象閃電的光輻射讓人恐懼，而彩虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣，光以各種方式介入我們的生活和環(huán)境，深深地影響著我們的心理和精神。在此，我們借助視覺(jué)生理、心理學(xué)、色彩心理理論的研究成果，概括地解釋?zhuān)赫彰魇窃谠鯓拥臋C(jī)理下發(fā)生吸引和引誘顧客購(gòu)買(mǎi)這種作用的。
(1)一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者進(jìn)入購(gòu)物中心時(shí)，首先他要進(jìn)行“視覺(jué)觀察”。視覺(jué)生理學(xué)告訴我們，眼睛的感色能力(實(shí)際是感光能力)，主要決定于視網(wǎng)膜上的視神經(jīng)系統(tǒng)的光線(xiàn)感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話(huà)說(shuō)，人們?cè)谟^察事物的時(shí)候，實(shí)際上是在接受觀察對(duì)象反射光的能量刺激，消費(fèi)者在購(gòu)物中心觀察時(shí)，哪一個(gè)品牌的店鋪，能夠被“注意”，取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。這是我們研究商店櫥窗照明的基礎(chǔ)。
(2)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴(lài)關(guān)系，在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線(xiàn)將會(huì)向短波方向平移，使人眼對(duì)短波輻射的光色變得相對(duì)地敏感起來(lái)；反之， 則向長(zhǎng)波方向平移，對(duì)長(zhǎng)波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質(zhì)偏于暖白色的商店照明，能夠在照度水平普遍較高的購(gòu)物中心，吸引顧客的秘密。
(3)商店照明中強(qiáng)調(diào)亮度對(duì)比，在相同的平均照度下，高對(duì)比度的商品，更容易產(chǎn)生良好的視覺(jué)，商品更生動(dòng)好看。但這僅僅是問(wèn)題的一個(gè)方面，其實(shí)是為了適合視覺(jué)生理與視覺(jué)心理平衡的需要。從生理上講，視覺(jué)器官對(duì)光色和明暗具有協(xié)調(diào)與舒適的要求，凡滿(mǎn)足這種條件的光色和明暗關(guān)系，就能取得生理和諧的效果。關(guān)于這一點(diǎn)，較早先的研究色彩生理、心理學(xué)和色彩美學(xué)的科學(xué)家如歌德、埃瓦爾德·赫林都有類(lèi)似的結(jié)論，偉大的藝術(shù)教育家、理論家和畫(huà)家約翰內(nèi)斯·伊頓在他的《色彩藝術(shù)》中指出：“如果我們觀察黑底上的白色方塊，然后把目光移開(kāi)，這時(shí)作為視覺(jué)殘象出現(xiàn)的是一個(gè)黑色方塊，反之亦然……眼睛傾向于為自己重建一種平衡狀態(tài)……因此，我們視覺(jué)器官的和諧意味著一種精神生理學(xué)的平衡狀態(tài)，在這種狀態(tài)中，物質(zhì)的異化與同化是相等的。中性灰色就能產(chǎn)生這個(gè)狀態(tài)。”較新的科學(xué)研究報(bào)告，更進(jìn)一步地通過(guò)對(duì)視網(wǎng)膜上錐體細(xì)胞的變化和感光蛋白元等神經(jīng)生理層次的研究，證明了這一點(diǎn)。合乎比例的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿(mǎn)意、和諧，這種和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購(gòu)買(mǎi)的決定。這是在視覺(jué)印象的層次上，恰當(dāng)?shù)墓馍凸猸h(huán)境對(duì)顧客作出購(gòu)買(mǎi)決定的非直接的作用。
(4)當(dāng)光色激起了我們的視覺(jué)興趣，當(dāng)我們被光環(huán)境和諧的明暗對(duì)比所打動(dòng)，當(dāng)光與影的變化和明暗對(duì)比表現(xiàn)出深度和廣度……由光色氣氛給顧客帶來(lái)的視覺(jué)印象，能夠喚人喜愛(ài)的、迷人的等心理情感方面的活動(dòng)。約翰內(nèi)斯·伊頓同樣是在他的《色彩藝術(shù)》中說(shuō)：“在眼睛和頭腦里開(kāi)始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗(yàn)的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域。”浪漫的、精致的、高雅的，等等帶有情感色彩的審美評(píng)價(jià)，這是促成顧客決定購(gòu)買(mǎi)商品的高級(jí)心理活動(dòng)。固然我們至今對(duì)這種由視覺(jué)印象到情感、趣味、審美等層次的心理機(jī)制還不是十分清楚，但有誰(shuí)能否認(rèn)月光會(huì)自然地挑起我們思鄉(xiāng)的情緒呢。康定斯基在《論藝術(shù)的精神》中斷言：現(xiàn)在，在心理學(xué)領(lǐng)域內(nèi)聯(lián)想理論再也不能令人滿(mǎn)意了。一般說(shuō)來(lái)，色彩直接地影響著精神。當(dāng)然，在情感、審美這個(gè)心理層次上，因人的出身、環(huán)境和教養(yǎng)的不同，會(huì)表現(xiàn)出群體和個(gè)體的差異來(lái)。但這恰恰適合目標(biāo)顧客非常清楚的高級(jí)商品專(zhuān)賣(mài)店。
商場(chǎng)照明 - 商店照明的要求
根據(jù)飛利浦照明對(duì)歐洲市場(chǎng)的調(diào)研，在所征詢(xún)的七個(gè)樣本中，零售商最關(guān)心的排在最前面的三個(gè)問(wèn)題依次是：
(1)通過(guò)照明改進(jìn)商品陳列的效果；
(2)節(jié)能；
(3)更多的光吸引更多的顧客。由此可見(jiàn)，零售商、商店也已充分意識(shí)到商店照明的重要性，它在商品銷(xiāo)售上的非直接的作用。
商場(chǎng)照明 - 照明方式
現(xiàn)代商店大都采用混合照明的方式。主要包括：
(1)普通照明，這種照明方式是給一個(gè)環(huán)境提供基本的空間照明(Space lighting)，用來(lái)把整個(gè)空間照亮。他要求照明器的勻布性和照明的均勻性。
(2)商品照明，是對(duì)貨架或貨柜上的商品的照明，保證商品在色、形、質(zhì)三個(gè)方面都有很好的表現(xiàn)。
(3)重點(diǎn)照明，也叫物體照明(Object lighting)，它是針對(duì)商店的某個(gè)重要物品或重要空間的照明。比如，櫥窗的照明，應(yīng)該屬于商店的重點(diǎn)照明。(2)和(3)通常提供有方向的、光束比較窄的高亮度的針對(duì)對(duì)象的照明，采用點(diǎn)式光源并配合投光燈具。
(4)局部照明(Local/Localised lighting)，這種方式通常是裝飾性照明(Special/Decorative lighting)，用來(lái)制造特殊的氛圍；
(5)作業(yè)照明(Tast lighting)，主要是指對(duì)柜臺(tái)或收銀臺(tái)的照明；
(6)建筑照明(Architectural lighting)，用來(lái)勾勒商店所在建筑的輪廓并提供基本的導(dǎo)向，營(yíng)造熱鬧的氣氛。本文主要涉及商店混合照明方式中的重點(diǎn)——普通照明、商品照明和重點(diǎn)照明。一個(gè)商店的照明設(shè)計(jì)(Lighting design)，是否能夠切實(shí)地幫助商店實(shí)現(xiàn)商店照明的目的和效果，主要是由這三種照明方式的照明變量所控制的。
商場(chǎng)照明 - 照明質(zhì)量和變量
現(xiàn)代商店照明是非常復(fù)雜的，一方面是經(jīng)過(guò)科學(xué)實(shí)驗(yàn)已驗(yàn)證過(guò)的量化指標(biāo)；另一方面是視覺(jué)印象的，以及由視覺(jué)印象所喚起的情感、趣味等非量化的對(duì)照明的主觀感覺(jué)和評(píng)價(jià)。本節(jié)主要依據(jù)飛利浦照明的研究成果，給出各種類(lèi)型商店的照度、色溫度和顯色性指數(shù)以及和普通照明相比的重點(diǎn)照明系數(shù)(Accent factor)。由于篇幅的限制，本文不涉及照明的其它變量。
(1)普通照明：照度，根據(jù)本文第一部分"商店類(lèi)型"一節(jié)對(duì)商店類(lèi)型的劃分，1和2類(lèi)商店的照度值為600-1000Lux；3類(lèi)商店為300-700Lux；4類(lèi)商店為100-300Lux。色溫度，1和2類(lèi)商店為大于4000K；3類(lèi)商店為3000-4000K；4類(lèi)商店為3000K左右。顯色性指數(shù)，1和2類(lèi)商店為Ra=70-80；3類(lèi)商店為Ra=80-95；4類(lèi)商店為Ra=90-100。
(2)商品照明：照度，1和2類(lèi)商店的照度值為700-1200Lux；3類(lèi)商店為500-800Lux；4類(lèi)商店為400-600Lux。
(3)重點(diǎn)照明系數(shù)(和普通照明相比)：1和2類(lèi)商店很少重點(diǎn)照明；3類(lèi)商店為5：1；4類(lèi)商店為15/30：1。
在商店照明設(shè)計(jì)中對(duì)這些量化指標(biāo)，設(shè)計(jì)單位宜反復(fù)演算，電器工程師和照明美學(xué)設(shè)計(jì)師應(yīng)通力協(xié)作，有條件的要借助照明設(shè)計(jì)軟件，進(jìn)行機(jī)上模擬和驗(yàn)算。這些量化指標(biāo)的相對(duì)確切，不僅涉及到照明質(zhì)量和效果的評(píng)價(jià)，而且涉及到用戶(hù)成本。另外，在光源的選擇、照明器和電器附件的配套方面，亦要通盤(pán)考慮。目前商店照明設(shè)計(jì)和工程存在很多問(wèn)題：有的大型連鎖超市的管型熒光燈裸裝缺少配光，這不僅造成光效和能源的浪費(fèi)，而且有眩光；一些時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店由于設(shè)計(jì)單位不專(zhuān)業(yè)，普通照明和重點(diǎn)照明不明確、混亂，普通照明的照度太高、燈布置得太密，這不僅浪費(fèi)，而且重點(diǎn)照明也無(wú)法突出；櫥窗用太多的鹵鎢燈，而未采用光效更高的金鹵燈；還有的商店竟然把節(jié)能燈露在燈具外一截；普遍存在光色的選擇不當(dāng)，氣氛可疑，等等。
商場(chǎng)照明 - 若干技巧
(1)在上一節(jié)給出的指標(biāo)范圍內(nèi)，越高級(jí)的商店基本照明的照度可設(shè)計(jì)得越低些，頂級(jí)商品專(zhuān)賣(mài)店，尤其是頂級(jí)時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店基本照明甚至可以低于本文給出的最低值100Lux，但不能低于75Lux。在這個(gè)基礎(chǔ)上把重點(diǎn)照明系數(shù)拉高些，使明暗的對(duì)比度加大。但由于視覺(jué)健康的約束，重點(diǎn)照明系數(shù)不能超越本文給定的最高值。本文第二部分“作用的機(jī)理”一節(jié)詳細(xì)分析了明暗對(duì)比對(duì)視覺(jué)和心理的意義，特別指出：“合乎比例”的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿(mǎn)意、和諧，這種和諧導(dǎo)致愉悅的心情，這樣的情緒容易作出購(gòu)買(mǎi)的決定。
(2)增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)。對(duì)于重要商品、貴重商品和陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照對(duì)象上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明。
(3)櫥窗照明是非常重要的，要用最亮的照明。并且要遵循本節(jié)(2)所指出的要點(diǎn)。特別要強(qiáng)調(diào)的是，如果商店是臨街的，不是商店中的商店，那么櫥窗應(yīng)該設(shè)計(jì)和安裝兩套照明。一套是針對(duì)晚上或夜晚的，一般的用鹵鎢燈就夠亮了，另一套是針對(duì)白天的。櫥窗的照明要和日光形成反差，就要采用反射型金鹵燈了。這是好多商店櫥窗照明都碰到過(guò)的問(wèn)題，通常以為再加多幾個(gè)鹵鎢燈就可以了，結(jié)果還是不行。
(4)要重視顯色性指數(shù)。在初期投資和用戶(hù)成本允許的情況下，盡量使用顯色性高的光源產(chǎn)品，這是保證商店具有豐富而飽滿(mǎn)的色彩的前提。
本節(jié)討論的雖然是若干技巧，但實(shí)際上這些問(wèn)題恰恰是我們?cè)诘诙糠职l(fā)生作用的機(jī)理一節(jié)，所討論的照明的非量化的涉及人情感心理和趣味的評(píng)價(jià)方面，值得我們?cè)谡彰髟O(shè)計(jì)中加強(qiáng)探索和總結(jié)。
商場(chǎng)照明 - 歐洲商店的照明趨勢(shì)
1、更加注重光源的質(zhì)量
主要表現(xiàn)在：
(1)要有更高的照度水平；
(2)更多的重點(diǎn)照明和明暗對(duì)比；
(3)更高的顯色性，沒(méi)有頻閃；
(4)減少對(duì)商品褪色的影響。
2、追求自然光的照明效果
主要表現(xiàn)在：
(1)改變光源的光通量、光強(qiáng)和顏色；
(2)人造日光和動(dòng)態(tài)照明。
3、綠色和環(huán)保
主要表現(xiàn)在：
(1)增加對(duì)環(huán)保的考慮；
(2)政府加強(qiáng)照明的立法；
(3)首選可循環(huán)和利用的產(chǎn)品包裝；
(4)節(jié)能，非常注意燈的功率和熱損耗與冷卻成本的考慮。
4、關(guān)注維護(hù)成本
主要表現(xiàn)在：
(1)考慮光源的壽命以及替換的成本；
(2)照明的靈活性，最好能在必要是，容易隨時(shí)對(duì)照明進(jìn)行調(diào)整。
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Stephone
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商場(chǎng)的照明要求一般色溫在6000K以上，照度要求在600LUX以上，并且分布均勻，顯色性高，一般來(lái)說(shuō),在大賣(mài)場(chǎng)區(qū)域，當(dāng)高度大于6米時(shí)，采用點(diǎn)光源。高度小于6米時(shí)，采用線(xiàn)光源(光帶)。在肉制品/熟食區(qū)，面包房，水果，蔬菜區(qū)域，照度要求不低于1000LUX
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商場(chǎng)的照明要求一般色溫在6000K以上，照度要求在600LUX以上，并且分布均勻，顯色性高，一般來(lái)說(shuō),在大賣(mài)場(chǎng)區(qū)域，當(dāng)高度大于6米時(shí)，采用點(diǎn)光源。高度小于6米時(shí)，采用線(xiàn)光源(光帶)。在肉制品/熟食區(qū)，面包房，水果，蔬菜區(qū)域，照度要求不低于1000LUX。商場(chǎng)照明設(shè)計(jì)是極為復(fù)雜的，我們歡迎各界朋友來(lái)電共同探討。
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按照現(xiàn)行的建筑照明標(biāo)準(zhǔn)，為了照明節(jié)能，一般商店?duì)I業(yè)廳的照明功率密度不應(yīng)大于12W/m2，也就是說(shuō)每平方米用電瓦數(shù)要小于12W，你把你們商場(chǎng)燈具用燈的總瓦數(shù)除以50平米計(jì)算一下，看看能不能小于12W/m2，不能的話(huà)就考慮在滿(mǎn)足照明需要的情況下(一般商業(yè)營(yíng)業(yè)廳的照度不小于300lx)，用更高效節(jié)能的燈。
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這個(gè)還真得問(wèn)下專(zhuān)業(yè)人士，也要根據(jù)什么性質(zhì)的商場(chǎng)來(lái)確定吧
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沒(méi)有滿(mǎn)意的答案，向?qū)I(yè)人士咨詢(xún)
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1.2本標(biāo)準(zhǔn)適用于一般家庭居室內(nèi)裝飾工程的質(zhì)量驗(yàn)收。 家庭居室室內(nèi)裝飾工程質(zhì)量驗(yàn)收宜分階段進(jìn)行，隨工程施工進(jìn)度先做好基層和隱蔽工程驗(yàn)收，再進(jìn)行面層和竣工驗(yàn)收。考慮一般住戶(hù)對(duì)工程規(guī)范了解較少，缺少檢測(cè)工具，標(biāo)準(zhǔn)以定性
來(lái)自誰(shuí)知道還建房交房標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？2017-05-03 -
衣柜安裝標(biāo)準(zhǔn)是： 1.標(biāo)準(zhǔn)的衣柜尺寸包括一下幾點(diǎn)：平開(kāi)門(mén)衣柜深度為550~600MM；推拉門(mén)衣柜深度≥626MM；掛衣桿下沿至底板距離長(zhǎng)衣＞1350MM、短衣＞900MM； 2.平開(kāi)的柜門(mén)寬度在45—60公分之間為最
來(lái)自誰(shuí)知道衣柜安裝標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？2016-06-30 -
你好，根據(jù)我的了解有以下的標(biāo)準(zhǔn)。 1、床墊的標(biāo)識(shí)清晰，有編號(hào)和發(fā)證日期等基本參數(shù)、符號(hào)和商標(biāo)。 2、質(zhì)量檢查報(bào)告是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的要求，有沒(méi)有合格的標(biāo)志。 3、還有就是床墊的主要材質(zhì)和所占份量的大小。
來(lái)自誰(shuí)知道床墊檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？2017-04-27 -
空調(diào)加氟收費(fèi)有三種方式：按照空調(diào)功率大小來(lái)計(jì)算的,1匹、1.5匹的空調(diào)加氟一次大約需要150元,2匹的需要200元左右,3匹的需要250元至300元左右,5匹的需要400元左右;按照壓力收計(jì)算的,空調(diào)加氟一般按照所加氣壓
來(lái)自誰(shuí)知道海信空調(diào)維修收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的?2016-08-20 -
不銹鋼防盜窗一般用25mm*25mm方管做的,厚度在0.6~1.2MM之間,中間圓管大城市用19mm圓管,小城市用25mm圓管.厚度比方管用的薄點(diǎn). 門(mén)：主管用75*45的方管,中間檔子用25*38方管,厚度基本要1.
來(lái)自誰(shuí)知道不銹鋼篩網(wǎng)國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)是怎么樣的？2016-11-26
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