櫥窗作為店面形象的一部分,是傳達商品信息的陳列空間,充當著消費者的顧問和向導。
櫥窗的布置方式
櫥窗的布置方式多種多樣,主要有以下幾種:
綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內,以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大,設計時一定要謹慎,否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
系統式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大,可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素,分別組合陳列在一個櫥窗內。
季節性櫥窗陳列
根據季節變化把應季商品集中進行陳列,如冬末春初的羊毛衫、風衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點,用于擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來,向顧客介紹,才能起到應季宣傳的作用。
專題式櫥窗布置
它是以一個廣告專題為中心,圍繞某一個特定的事情,組織不同類型的商品進行陳列,向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為:節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題;事件陳列--以社會上某項活動為主題,將關聯商品組合起來的櫥窗;場景陳列--根據商品用途,把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發顧客的購買行為。
特定式櫥窗布置
指用不同的藝術形式和處理方法,在一個櫥窗內集中介紹某一產品,例如,單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
其它:
櫥窗扮靚可以從兩方面著手,一是色彩和造型,二是道具、造型與主題和風格一致。例如,當表現一個典雅高尚的主題時,所有道具及背景的烘托在基調和風格方面一定是同一的,不得有偏離。但表現的形式則是多樣的統一,即使有些異樣,必須是遵循對立統一這一規律,最終目的取得和諧。
扮靚櫥窗方法是,首先要做好基礎設施,如燈光、地臺、背景布和相關道具,必要時還得現場發揮,用手工制作。其次是依設計效果逐一落實到位,將展示對象固定好。最后是進行彩排,將基礎細節逐步完善。運用形式美法則調動一切因素來營造氣氛,突出主題,展示主體。協調好各部分的關系,直到形成預先設計的效果為止。讓櫥窗成為舞臺劇的某個相關情景的瞬間劇照。檢驗櫥窗展示成功與否的標準,大概是突出主題,藝術性強,情景生動,畫面和諧,或說準確傳達商品信息,用藝術營造商品氣氛,具有生動而和諧的視覺效果。
時尚櫥窗設計好看就要考慮產品特性和顧客視角,突出展示商品特色,讓顧客輕松體驗魅力展示。主題設計或從情感入手,或從思考入題,給顧客思考、聯想,繼而使顧客達到美的享受。櫥窗的展示要能傳達店鋪的主張,不僅能讓顧客看到時尚女裝連鎖店的內部環境還能通過感官體驗激發顧客興趣。櫥窗設計高度要以成人平視位置為中心點,面向行人最多的街道或最繁華的一側。從而吸引更多的消費者矚目,以達到讓他們進店里來消費的目的。