您好,工業(yè)的飛速發(fā)展讓我們的環(huán)境問題日益嚴重,尤其是飲用水方面。水是生命之源,因此飲用水的質量直接關乎民生問題。隨著生活水平的提高,凈水器開始走進國內市場,越來越多的消費者會選擇在家里安裝凈水器來保障飲水質量,凈水器市場被稱為是中國家電市場的最后一塊蛋糕。
2015年上半年,凈水設備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長,零售量近250萬臺,同比增長68%;零售額達到27億元,同比增長72%。
凈水設備的熱銷主要源于國內水質問題沒有得到根本解決,消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比,中國凈水設備的普及才剛開始,未來還有極大的增長空間。中怡康的調查數據顯示,消費者在購買凈水設備時,首要考慮的因素是品牌和性價比,功能、售后服務和態(tài)度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視,加之線上銷售具有得天獨厚的價格優(yōu)勢,線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。
凈水機和純水機是凈水設備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產品,市場占比位列前兩位,占據了70%的市場份額。其中,凈水機市場份額領先,但優(yōu)勢并不明顯。從零售量同比增幅來看,純水機的成長性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐漸縮小了同凈水機市場份額上的差距。而作為凈水設備一項重要的利潤來源,濾芯配件的零售量也隨著凈水設備的熱賣而走俏,上半年銷售的同比增幅高達90%。
按照凈水技術劃分,反滲透凈水設備目前仍是線上市場最受歡迎的產品,零售額占比達48.19%,接近市場的“半壁江山”,其88.55%的同比增幅也是各類產品中最高的?;钚蕴亢统瑸V膜產品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場。從技術上看,超濾和反滲透各有優(yōu)勢,目前主流廠商采取的產品布局是兩者兼顧,未來一段時間,采用上述兩種技術的凈水設備將是市場上的主流。其他類技術產品的零售額占比出現大幅下降,市場份額也僅維持在個位數。
在價格方面,線上凈水設備的價格大多在千元以上,2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平。不同類產品的價格則漲跌不一,其中直飲機均價同比飆升了近30%,是各類產品中漲幅最大的。線上高端產品的銷售延續(xù)了2014年的走勢,零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長,2000元~2500元產品的零售量和零售額增幅都超過了60%,2500元~3000元產品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。這兩個價位段產品的零售額占比接近整體市場的一半。從2014年開始,以前少人問津的12000元以上產品也開始慢慢走俏,2015年上半年該價格段的凈水設備,零售量和零售額的增幅都超過了100%。這從一個側面說明,凈水設備雖然仍屬于新興市場,但消費者的認可度以及對價格的接受程度都比較高。
我國凈水設備行業(yè)正在進入快速發(fā)展的黃金時期,未來將造就一個數千億元級的市場。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散,缺乏真正的龍頭企業(yè),一些非專業(yè)企業(yè)如小米等也開始跨界進入該領域。從目前凈水設備的品牌格局來看,國內企業(yè)處于較強勢的地位,線上零售量排名前十的企業(yè)中國內企業(yè)就有6家。
凈水器市場分析隨著人們生活質量要求的提高,隨著環(huán)境水資源的污染狀況惡化,凈水及凈水產品在近年來得到迅速發(fā)展。尤其是飲水機、純凈水、瓶裝水產品等更是發(fā)展迅猛,但凈水器的銷售市場卻始終不盡如人意。
雖然市場年年也在增長,但顯然還處于初級發(fā)展階段,市場份額不大,也沒有一個知名品牌,消費者對此類產品的認知度也偏低。什么原因制約了凈水器市場的發(fā)展?濟南空氣凈化器環(huán)綠商貿
?目前制約凈水器市場發(fā)展的因素主要表現在以下幾個方面:凈水器國家標準不完善,純水、礦化水爭論不休。目前,凈水器標準除城鎮(zhèn)建設行業(yè)標準《CJ 3023-93活性炭凈水器》、《CJ 3026-94 飲用水一體化凈水器標準》之外,幾乎沒有其他方面的檢驗衡量標準。由于缺乏標準指導,造成消費者無所適從。濟南空氣凈化器環(huán)綠商貿