現在知名的凈水器還是比較多的,尤其是這兩年凈水機發展很迅速。根據搜狐家居2016權威報告指出,凈水器排名前十的有:法蘭尼、開能、立升、安吉爾、澳之康、美的、史密斯、浪木、碧水源、浪木等,都是老品牌,經得起時間考驗。
德國力斯凈水器誕生于上個世紀七八十年代的德國慕尼黑,集團始終專注在水處理領域發展,并且擁有龐大的技術優勢,有全球數量最多的頂級實驗室。德國力斯凈水器借助政府間技術援助合作接入到全球每個國家。產品質量過硬,產品定價比價符合當地消費者消費水平,所以一直備受消費者喜愛。力斯在中國終端構建了立體式營銷方案,從家電、建材、大客戶營銷、工程、人員推廣、特別合作商等多方面拓展市場,構建了別的品牌無法企及的高墻。
第二名:怡口。
消費者比較認可的是其軟水機,同時其品牌知度拉動銷售量的上升。但是在未來渠道下沉,肯定會遇到一些阻礙。因為單品類優勢,并不能滿足不同消費者的需求,并且高價格已經把二三線城市的消費者阻擋在外。
第三名:美的。
美的是國內家電的佼佼者,以“大規模制造,大規模營銷”為指導思想,勢必造成產品質量不可控,只追求市場規模,不考慮經銷商和市場的良性發展。大多經銷商在不堪公司的重大任務,紛紛選擇逃離,市場不穩定性很高,市場服務不到位,經銷商、消費者怨聲一片。
第四名:愛惠浦。
活性炭是凈水器中主要過濾材料,在美國一帶比較流行。但是在水質比較差的中東、印度、中國、俄羅斯,單靠活性炭為主的凈水器并不能有效起到作用。在中國水質南北差異大、沿海內地差異大,只有不同的濾料組合,打組合拳才能取勝。
第五名:沁園
國內水機領先企業,通過水機經銷商捆綁凈水器銷售,帶動凈水器終端的普及,這個是很多廠家發展之后的選擇,主要得益于沁園渠道優勢。但是凈水器是個技術性的產品,缺乏核心優勢產品終究被消費者淘汰。捆綁經銷商的形式,在凈水器與飲水機目前銷量差別大、兩類產品對立競爭情況下,經銷商并沒有很好的去推廣凈水器,沁園凈水器市場比較混亂。
第六名:道爾頓。
道爾頓登陸中國,引起了很多仿效道爾頓凈水器產品的后來者。因為工藝簡單,成本低,定價比較低,前期道爾頓一直備受歡迎。但是在消費者理性購買需求不斷上升的今天,該品牌慢慢散失競爭力。當初的優勢,現在變成是軟肋。
第七名:安吉爾。
安吉爾國內飲水機廠家,但是安吉爾并沒有走上很好的發展,發展一直比較滯后,同樣通過捆綁飲水機經銷商銷售。但是安吉爾有個不同點就是,主要以少產品、低價格沖擊市場,并沒有具備大公司的思維,經銷商利潤低,市場規模小。
第八名:立升。
國內超濾膜廠家領先,工程為主,家用比較少。家用產品線短,并沒有很好適合中國北方、內地市場的需求。經銷商受累于超濾膜產品,并沒有很好的適應消費者的需求。
第九名:九陽。
九陽是小家電中提前一兩年切入凈水器的公司,借助在豆漿機的品牌地位,配合豆漿機的產品銷售策略,取得一定的市場份額。但是在豆漿機市場持續萎縮的大背景下,公司能否有精力和決心做凈水器市場,有待觀察。
第十名:海爾。
海爾品牌影響力并不低于美的,但是在凈水器行業卻采取完全不同的市場策略。主打一款產品,同時結合網絡渠道推廣。其主打的集成一體機,方便了用水過濾和加熱兩種功能,同時增加用戶濾芯使用更換成本。目前單款產品也只能借助網絡和現在渠道經銷商,銷量提升可謂難上加難。