櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種:
1、直接展示
道具、背景減少到最小程度,讓商品自己說話。運用陳列技巧,通過對商品的折、拉、疊、掛、堆,充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。
2、寓意與聯想
寓意與聯想可以運用部分象形形式,以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態,喚起消費者的種種聯想,產生心靈上的某種溝通與共鳴,以表現商品的種種特性。
寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質,完全不同的形態和情形,由于內在的美的相同,也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受,不僅能創造出一種嶄新的視覺空間,而且具有強烈的時代氣息。
3、夸張與幽默
合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大,強調事物的實質,給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默,通過風趣的情節,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,引人發笑,耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。
4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞臺魔術,從黎明初曉,到夜深人靜……晨星退去,時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業櫥窗相比,巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一,是以香榭里舍為中心,各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道,充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比,已無法與戶外平面廣告相比,無法達到預期的經濟效果。由于中國的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段,沒有將企業、產品最好的一面,用最恰當的手法告訴顧客,所以沒有達到預期的效果。
主題鮮明,風格獨特,手法脫俗,裝飾美觀,色調和諧的商店櫥窗,與整個商店建筑結構和內外環境構成立體畫面,能起到美化商店和市容的作用。 櫥窗不是每個專賣店必備的元素,這要根據實際的店內空間來考慮。當然,如果有條件設置櫥窗就不要放棄,做好櫥窗的設計可以起到畫龍點睛的作用,這對專賣店的品質及銷售都有不小的提升作用。 櫥窗設計應注意以下方面: 1.櫥窗高度中心線最好能與客戶的視平線一致,這樣,整個櫥窗內所有陳列的商品都在顧客的視野中。 2.在櫥窗設計中,必須考慮防塵,防熱,防淋,防曬,防風,防盜等,要采用相關的措施。 3.不能影響店面外觀造型,櫥窗建筑設計規模應與商店整體效果相適應。 4.櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的,而且是最暢銷的商品。 5.櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前一個月就陳列出來向顧客推介,這樣才能起到應季宣傳的作用。