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“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思,在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心,因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。
奧特萊斯(Outlets)最早誕生于美國,迄今已有近一百年的歷史。Outlets最早就是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨。后來逐漸匯集,慢慢形成類似Shopping Mall的大型Outlets購物中心,并逐漸發展成為一個獨立的零售業態。雖然Factory Outlet這種業態在美國已有100年的歷史,但真正有規模的發展是從1970年左右開始的。
傳統OUTLETS吸引顧客有三樣法寶:
馳名世界的品牌——薈萃世界著名或知名品牌,品牌純正,質量上乘;
難以想象的低價——一般以低至1-6折的價格銷售,物美價廉,消費者趨之若鶩;
方便舒適的氛圍——遠離市區,交通方便,貨場簡潔、舒適。
城市奧特萊斯特點:
大品牌——薈萃世界著名或知名品牌,品牌純正,質量上乘;
小價格——一般以低至1-6折的價格銷售,物美價廉,消費者趨之若鶩;
近距離——在市區,有公共交通(地鐵、公交),交通便捷。
根據官方說法,奧特萊斯其實就是工廠直銷店,專門處理工廠尾貨,主要以打折的形式經營剩余或過季產品。