1.目的性原則
展覽策劃起始于展覽目標的選擇,落實于展覽目標的實現,體現在每一個設計的細節。遵循目的性原則,設計人員應處理好以下關系:
(1)處理好參展企業和設計者的關系
展覽設計要求設計人員不是按自己的思路創造出一件藝術品,而要求設計人員使用技術和創造性反映、表現參展企業的意圖、風格和形象,達到參展企業所希望的目的和效果。
(2)處理好藝術和展覽的關系
不論使用何種設計技術、技巧,不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾),主角是展臺和展品,不能喧賓奪主。展覽內容不能受制于表現手法,不能突出設計忽略展臺、展品。設計好壞不在于花錢多少,不在于是否符合藝術標準,而在于展臺能否體現參展企業的形象和意圖,能否吸引參觀者的注意,展品能否反映出特征和優勢。
(3)處理好展覽和貿易的關系
展臺反映參展企業形象、能吸引觀眾并留下印象,展品能體現出特征、優勢,并能方便參觀者觀看是成功的設計。如果是宣傳展覽會,這樣的設計便達到了目的。但是如果是貿易展覽會,設計還未達到最終目的。在貿易展覽會上,展覽是開展貿易的手段。展臺是參展企業開展貿易工作的環境,展臺本身并不是目的;同理,展品是參展企業開展貿易的工具,展覽產品本身也不是目的。
在大型展會上或展示場館中,常有許多品牌展示空間和某些參展企業分攤到較小的展示空間,加上位置采光或照明等不足,給展臺的設計和整體空間設計增加了很大難度。這就需要展臺設計師要利用現有空間特點想方設法改變不利條件和因素,發現和根據現有空間特點進行設計,否則將導致整個展示效果圖設計和展示活動的失敗。如何利用現有的不利條件而讓產品變得更有利于效果展示呢? 首先,設計師要像建筑師一樣,具有空間的設計、組織與駕馭的技能,借助空間的特點,使小展臺變“大”。具體可采用以下幾種辦法: 1、在電腦展臺造型設計上采用小尺度。 在較小的展示空間中,如電腦產品展示設計中,絕不可將展位形體和展示道具搞得過大,而應與展示空間的尺度相協調,要讓觀眾感到親切舒暢。 2、為使按摩店接待臺“亮”起來,可采用燈箱式結構。 采用三通插接式框架結構,鑲裝黃色有機玻璃,內部安裝直管型熒光燈,可使展位通體透明,令人感到輕巧明快,比較適合按摩院、中式養生商鋪展示,可吸引觀眾注意力。 3、服裝店空間界面和展示通道宜選白色或淺靚色。可多采用玻璃。 白色和淺靚色用于墻棚表面或道具以及隔斷的外表,會增大空間的寬闊感。而用深重色彩,會令人感到空間狹小、心情憋悶憂郁。 4、超市展廳可采用整體和局部亮度對比相結合的方式。 如展廳較矮,可在頂棚上安裝成組的格柵燈。射燈,排成行或組成方格網。或使用槽燈照明方式照亮頂棚。還可使用直管型熒光燈做成大面積的發光頂棚。更可運用先進的“場致發光”照明技術,使整個場地的天棚、墻面和地面都亮起來。此外,在靠墻展柜的背部和底部,在展臺的下部,也加裝直管型熒光燈或霓虹燈。這樣,展臺效果圖設計也會令人感覺比較寬闊、高大并有立體感,改變原來的壓抑、沉悶感。 5、婚紗館展臺設計中可適當減少展示道具的數量。 展廳小,展品陳列密度一定要小、少,而通道則要寬大,以保證觀眾的人身安全并使展廳顯得寬闊。 6、售樓部沙盤擺放造型要簡潔和整體性強。 不論是展位形象,還是展品等道具的外型,要盡量的“整”和“簡”絕對避免繁雜和瑣碎的造型,一定要鮮明、簡潔、大方,讓人看后心情舒暢。這一點尤為重要。 7、紅酒坊類展臺不用或少用裝飾紋樣,空間采用少而精和重點突出的手法。 展廳小,不宜使用許多大尺度和色彩濃重強烈的圖案紋飾,因為這些紋樣的襯托會讓人感覺展廳“變”得更小,并會喧賓奪主。可用一點兒單獨紋樣(如標志、題花、尾花等),而且效果圖制作色彩要淺。小空間里的展示,一定要精選展品,選最典型最具代表性的。