一、品牌關注格局(一)年度品牌格局?蘇泊爾領跑電壓力鍋市場,關注度近四成2012年中國電壓力鍋市場前三家品牌蘇泊爾、九陽和奔騰累計關注比例達到75.0%,品牌集中度較高。其中蘇泊爾獨成第一陣營,以36.8%的關注比例成為品牌關注榜冠軍。九陽和奔騰成為第二陣營,分別以23.5%和14.7%的關注比例排在第二、三位。格蘭仕、洛貝、格力等眾多品牌組成第三陣營,相互之間關注比例差距較小,競爭激烈。(二)季度品牌格局?前三家品牌走勢穩定,其余品牌變動頻繁2012年中國電壓力鍋市場前三家品牌排名穩定,第一到第四季度沒有變化,而其余七家品牌則變動頻繁。其中格蘭仕與洛貝角逐激烈,在第一季度和第四季度,洛貝略占優勢,而在第二季度和第三季度則是格蘭仕領先。二、產品關注格局(一)年度產品型號?蘇泊爾CYSB50YC11-100最受消費者關注2012年中國電壓力鍋市場上,產品關注榜前十款產品被蘇泊爾、九陽和洛貝包攬,其中蘇泊爾擁有六款,九陽三款,洛貝一款。本年度蘇泊爾CYSB50YC11-100以5.8%的關注比例成為最受消費者關注的電壓力鍋產品。這款5L容量、900W功率的電壓力鍋1-5月價格為469元,在6-12月降為449元。(二)產品價格結構?各價格段的關注比例分布呈“倒V”型2012年中國電壓力鍋市場上,各價格段的關注比例分布呈倒V型。其中,301-500元成為最受消費者關注的價格段,關注比例超過整體的一半,達到53.9%。501-1000元和201-300元價格段排在第二位和第三位,關注比例分別為22.4%和18.0%。200元及以下與1000元以上價格段產品的關注比例相對較小,分別為3.9%和1.8%。可見,301-500元是市場主流價格段。(三)產品參數結構1、產品容量結構?5L容積產品的關注比例近七成2012年中國電壓力鍋市場上,5L容積產品以69.4%的關注比例成為最受消費者關注的容積,相比其他容積關注優勢明顯。4L與6L容積產品的關注比例相差不大,分別為16.8%和12.8%。其余容積產品的關注比例相對較小,不足1.0%。2、產品功率結構?900W功率產品最受消費者關注2012年中國電壓力鍋市場上最受消費者關注的功率為900W,關注比例超過市場的一半,達到53.6%。排在第二位與第三位的功率分別是1000W和800W,關注比例分別為28.8%和13.2%。1100W產品關注比例相對較少,只有2.6%。其他功率產品關注比例均不足2.0%。三、主流廠商對比(一)品牌結構對比?蘇泊爾關注比例逐漸下降,九陽穩步上升2012年中國電壓力鍋市場上,從全年的關注比例走勢來看,蘇泊爾關注比例呈下降走勢,而九陽呈上升走勢,兩者關注比例之差逐漸縮小,由第一季度的26.0%縮小至第四季度的6.0%。奔騰走勢相對比較平穩,變化不大。(二)產品結構對比1、市售產品數量對比?蘇泊爾的市售產品數量相對最多作為家庭常用的烹飪工具,電壓力鍋的普及程度相當高,但由于其較長的使用壽命,更新換代不是很快。據ZDC統計數據顯示,2012年中國電壓力鍋市場的前三強品牌中,蘇泊爾的市售產品數量相對最多,有80款。九陽和奔騰的市售產品數量相差不大,分別為65款和61款。2、單品關注率對比?蘇泊爾的單品關注率相對最高2012年中國電壓力鍋市場上主流品牌的單品關注率分別為蘇泊爾0.46%、九陽0.36%、奔騰0.24%。可以看出,蘇泊爾雖然市售產品數量最多,但其單品關注率也相對最高,這也反映出蘇泊爾在國內市場有著不錯的口碑和用戶基礎。
電壓力鍋進入市場已經有十多年的時間了,但是從市場表現看,似乎仍然處于一個慢熱的狀態,市場規模不大,消費者購買意愿不高。為什么這個使用者和生產者都在叫好的產品,始終處在一個看上去很美、操作起來不易的狀態呢?正如某家電連鎖的采購主管所言,電壓力鍋并沒有出現火爆的銷售場面,其銷售額只有電飯煲的1/4左右。這其中的原因是多方面的,消費者、廠家、經銷商都有一定的責任,或許是電壓力鍋還沒有到火爆的時候.也許是廠家并不希望電壓力鍋太過火爆。
1.目前,國內的電壓力鍋產品已基本滿足使用上的需要,但在內部結構、外觀樣式、功能擴展方面仍有相當大的空間,所以產品尚屬初級發展階段。國家還沒有正式的產品生產標準,對產品的結構、安全、性能方面也約束不大,產品的發展受企業的經營意識左右,產品的技術、質量參差不齊,產品的市場銷售較為混亂。所以期待相關行業部門對此作出監管、控制,盡快出臺產品生產標準,確保該產品朝健康的方向發展。
2.電壓力鍋是一個比較實用的烹調器具。它具有其它烹調器具無法比擬的優勢,能滿足多方面的烹飪需要,能快速、安全、自動實現多種烹調方式,其節能、營養的特性是現代人追求的方向。從功能上說,它集多種器具的功能于一身,是替代電飯鍋、高壓鍋、電燉鍋、燜燒鍋等鍋類的首選產品。因而,電壓力鍋的未來發展前景十分樂觀,市場的空間極大,是個值得開發的產品。電壓力鍋是一個比較實用的烹調器具。它具有其它烹調器具無法比擬的優勢,能滿足多方面的烹飪需要,能快速、安全、自動實現多種烹調方式,其節能、營養的特性是現代人追求的方向。從功能上說,它集多種器具的功能于一身,是替代電飯鍋、高壓鍋、電燉鍋、燜燒鍋等鍋類的首選產品。因而,電壓力鍋的未來發展前景十分樂觀,市場的空間極大,是個值得開發的產品。
3.中國報告網發布的《中國電壓力鍋市場運行態勢與發展趨勢研究報告(2012-2016)》共十二章。首先介紹了中國電壓力鍋行業市場發展環境、中國電壓力鍋整體運行態勢等,接著分析了中國電壓力鍋行業市場運行的現狀,然后介紹了中國電壓力鍋市場競爭格局。隨后,報告對中國電壓力鍋做了重點企業經營狀況分析,最后分析了中國電壓力鍋行業發展趨勢與投資預測。您若想對電壓力鍋產業有個系統的了解或者想投資電壓力鍋行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
4.本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。