20年前壁紙的出現曾對傳統涂料構成巨大威脅。然而，幾經價格廝殺，壁紙產業沒能在中國落地生根：偷工減料、壓縮成本、質量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國壁紙市場瞬間衰落。6月18日，做客搜狐焦點家居網的柔然、格萊美、美聯、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”，仍心有余悸。不甘心就此沒落的幾家壁紙老板們“痛改前非”：不惜成本，改進工藝，提升產品設計水平，將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙再次成為與乳膠漆并駕齊驅的涂覆材料。然而，面對目前不足涂覆市場20%的市場份額，壁紙老板們還應做哪些努力？無疑，“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術品位”成為五大操盤手的共識。 

價格戰搗毀壁紙根基 

壁紙，以其特有的品位贏得了現代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來之物”在中國的發展可謂一波三折。6月18日，柔然、格萊美、美聯、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手齊聚搜狐焦點家居網披露了壁紙產業不為年輕消費者熟知的經歷。用柔然壁紙副總經理葉友金的話說，20年前，壁紙由歐美進入中國時“風風光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛。 

然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場，幾場價格大戰過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位一落千丈。與此同時，涂料產業“揭竿而起”，以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業發動宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年時間。”壁紙老板們無限感慨。 

改進工藝奪回失地 

“我們不僅把壁紙當做一項生意來做，要把它當成我們終身的事業去做。”幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地，柔然壁紙率先在不景氣的行業內呼喊。在葉友金眼中，壁紙是非常高貴的涂覆產品。事實上，當時在國外，壁紙已經達到涂覆市場近70%的份額，而國外消費者更是將壁紙列為十大奢侈品類之一。葉友金表示，他非常相信壁紙可以憑借高貴的“血統”卷土重來。 

不惜成本，用最好的工藝生產出圖案豐富、造型各異、經久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進國外的生產線、借鑒國外成熟的設計、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費者直觀感受壁紙的優勢。幾經努力，壁紙再次以美觀贏得了消費者的喜愛。不過，壁紙再也不會走低價路線了，美聯壁紙總經理鮑呈表示：“好的產品就會有好的價格，中國壁紙企業一定要學會外國企業的經營模式，把壁紙當做奢侈品來做，只有這樣壁紙才有生存空間。” 

提升藝術性宣戰乳膠漆 

一份來自家裝公司的統計數據表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費群體居多。但不足涂覆市場20%的市場份額說明，壁紙的銷路還不盡理想。在格萊美壁紙市場經理耿艷京看來，價格是主要原因。一個100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費2萬-3萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元。“壁紙的最大優勢就是美觀，而乳膠漆的最大優勢就是低價。”耿艷京表示，壁紙只能將其優勢發揮得更加淋漓盡致來彌補價格劣勢，而非降價，讓消費者感受到物有所值。 

在凱蒂壁紙總經理劉兵看來，現代壁紙的壽命已經可以做到10年甚至更久，環保方面可以做到沒有污染，而花色、造型、圖案應有盡有，利用壁紙可以實現任何你想要的空間感覺。因此，壁紙貴得有道理，這就是壁紙的藝術性。在他看來，壁紙就像時裝，你要造型時尚，就得選擇流行服飾。因此，價格最終不是阻礙壁紙發展的因素，不斷提升設計、打造壁紙的藝術性必將讓壁紙在中國達到與國外同等的市場份額。