圖為2012春季第八屆北京家博會閉幕現場

2012年3月25日，由中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會、中國建筑衛生陶瓷協會、中華全國工商業聯合會家具裝飾業商會家裝委員會、中國木業流通協會地板流通委員會、中建材市場協會、德納展覽集團共同主辦，中國木業流通協會木門專業委員會、中國建筑學會室內設計分會指導，北京紅星美凱龍、藍景麗家家居、閩龍陶瓷總部基地協辦，北京德納展覽有限公司執行承辦的“2012春季第八屆北京家博會”在北京·全國農業展覽館成功落下帷幕。為期三天(3月23-25日)的展后圓滿完成了展示產業新成績，營銷新產品，交流市場經驗，展現和引領家居、裝飾、建材行業及市場新變化、新趨勢，為首都百姓打造從裝修到家居、建材一站式采購平臺，促進家居行業發展的目的。

2012第八屆北京家博會以“為首都百姓打造一站式裝修采購平臺和展示潮流趨勢為宗旨”，本屆展會展出面積為20000平方米，以涵蓋裝飾公司、陶瓷衛浴、櫥柜廚電、家具家紡軟裝、木門門窗地板、油漆涂料、家電等品類200多個家居裝飾建材品牌參展而引來八方關注。

轉型升級，價值提升中的北京家博會

北京家博會每年舉行兩屆，分為春季和秋季展，每年固定在三月和八月舉行。北京家博會從2008年10月舉辦首屆至今，取得了累累碩果，已成為華北地區最大和最具影響力的家居建材博覽會，展會集群效應逐年倍增，“裝修就逛北京家博會”的概念也在老百姓的口碑中迅速擴延。

2011年10月，德納展覽集團全面接手北京家博會，并對北京家博會進行重新定位，轉型升級中的北京家博會正逐漸改變以往團購氛圍濃厚的定位，轉而向設計展的方向發展。“我們北京家博會原來是以家裝為主的裝飾展覽會，慢慢的到后面變成第七屆的時候做成了家裝團購會的概念，今年第八屆開始轉型，轉型的目標是逐步的通過一到兩屆的時間，把這個展會轉成設計展，而不是純粹的團購會，現在大家看到還是有一點團購的味道在里面，但在轉型的過程中，裝飾公司的做法在改變了。從第八屆開始，這個展會會將會逐步的轉型為設計潮流展。”德納展覽集團總經理陳西強說道。

圖為：北京家博會主辦方德納展覽集團總經理陳西強先生在展會現場接受新浪家居專訪。

陳西強表示：北京家博會今后的定位和發展方向主要是以下三個方面：一是家居行業的風向標;二是變成企業面對終端消費者的新產品發布平臺，在這里可以看到未來的家居趨勢;第三個是名品奧特萊斯展。

家裝盛宴，百花爭鳴，百花齊放

本屆北京家博會吸引了眾多的家居裝飾建材品牌及企業踴躍參展，與上屆相比，本屆展會展品門類更加豐富，集裝飾公司區，陶瓷衛浴區，家具家紡軟裝區，櫥柜廚電區，地板門窗區，其他綜合展區，匯集了東易日盛裝飾、博洛尼裝飾、鳴仁別墅裝飾、闊達裝飾、實創裝飾、今朝裝飾、顧家家居、百川家居、歐派櫥柜、金牌廚柜、藍谷櫥柜、方太櫥柜諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、歐路莎衛浴、箭牌衛浴、航標衛浴、珊嘉木業、維多利亞地板、歐普照明、艾爾斯派空調、蘭舍硅藻泥、美大集成灶、奧田電器等知名裝飾、家具、建材品牌及企業。行業知名品牌的集結匯聚，讓2012第八屆北京家博會形成了一場精彩家裝盛宴，無論消費者想購買什么產品，在北京家博會現場皆可一站購齊。

圖為：2012第八屆北京家博會現場。北京家博會，家居潮流盡顯

近幾年，家裝、家居、建材行業發展迅速，人們在家居生活中的消費觀念也逐步從單純的使用消費向品味消費轉變，隨之應運而生的是時尚化、個性化、功能化、人性化及原生態的家居環境變成了新時代主流，本屆家博會為了適應消費者的這種追求，注入了更多了潮流趨勢信息，為消費者提供家居潮流導向。

圖為：北京家博會展會現場。

本屆展會不僅展品種類繁多，齊全，其中不乏有些新產品引來觀眾矚目，如塞尚印象的精品瓷磚，不僅比原石更加耐磨損，而且耐污，防滑和環保，以出眾的質感和優雅的品味，來回應人們對品質生活得更高追求，展會期間，就收到了不少訂單。來自蘭舍的硅藻泥，是一種新型的裝潢材料，蘭舍硅藻泥不僅自身不含甲醛、VOC等，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒有害物質，凈化空氣。此外，硅藻泥其立體感、肌理性、個性化是普通墻面材料無可比擬的，展會現場，這種新型的裝潢材料就受到了多家媒體的關注，其中北京電視臺的一個攝影記者本來是來采訪的，但了解到硅藻泥這個產品后就在現場就下了一個訂單;另外，來自博晶燈飾的燈飾也贏得了很多消費者的關注，博晶燈飾采用西班牙云石制作，這種石塊不同于普通的石頭，有透光的功能，另外博晶燈飾還可以根據消費者的喜好和需求個性化定制，滿足了消費者的個性需求。

圖為：2012春季第八屆北京家博會現場。

與此同時，還有很多其他的新品展示家居潮流趨勢，比如可以播放音樂、收聽廣播的方太排油煙機、艾爾斯派的智能恒溫恒濕恒氧系統空調、歐路莎的智能馬桶、顧家家居的高品質真皮沙發、地毯王國的土耳其純手工編制地毯、百川家居由近三十條Levi's牛仔褲拼接制作而成的沙發等等，所有這些無不吸引著消費者的眼球。

圖為：北京家博會現場百川家具的“牛仔沙發”。

此外，本屆家博會倡導“健康消費、低碳消費”理念，致力為百姓打造低碳健康生活環境。在本屆展會上低能耗、低排放、低污染、高科技類家居類展品展全部參展產品的45%昨天，如諾貝爾瓷磚最新數碼系列瓷磚產品、歐普智能照明電工電氣產品等等。

裝飾公司各顯伸手，潮流樣板間受關注

本屆展會家裝區氣氛十分熱烈，幾乎每個裝飾公司的展位里都坐滿了前來咨詢的消費者，各大裝飾公司主力設計師悉數坐鎮現場，幫助消費者設計家裝方案和避開裝修誤區和陷阱。展會現場，各大家裝公司各顯看家本領，帶來家博會特別優惠。如科寶博洛尼推出了2.8萬二居一衛的春季裝修體驗包、今朝裝飾則推出了￥19800一居室、￥29800二居室、39800三居室等多種新房老房裝修套餐和￥11800衛生間裝修套餐等其他局部套餐;實創裝飾推出￥38800全能競爭解決方案，另外，還在展會上隆重推出歐標升級、進口主材預售的活動。

圖為：闊達裝飾在展會現場搭建的實景樣板間效果圖。

另外，本屆展會，闊達裝飾則在自己的展位里搭建了一個一廳一廚一衛主流戶型樣板間，并在展廳上方明顯位置標識：“您現在看到的家55000元”。記者在展會現場隨機采訪，很多消費者表示，這種樣板間搭配的展示方向很好，能很直觀的看到實際的裝修效果。來自朝陽區的陳女士表示：“看圖不行，還是看到實際樣板間好。希望以后每家裝飾公司的展廳里都可以搭建不同的樣板間，這樣既可以顯示各家的特色，消費者也能比較直觀的看到大概的裝修效果。”

火爆現場，引領家裝消費熱潮

圖為：2012春季第八屆北京家博會現場。

在展會期間，幾乎所有商家都為了家博會而推出特惠價，真正響應了本屆家博會“名品奧特萊斯展”的定位。如蘭舍硅藻泥推出僅有三天的家博會5折特惠價;美國伊曼豪斯原裝進口床墊推出家博會限量發行價￥3600等等;整個展會現場也因為商家的各項促銷措施而變更加火熱，現場的各個通道和展商的展位里前來參觀的顧客絡繹不絕。同時，展會期間，還開展大型團購活動讓利消費者，現場人潮如涌。消費者除了可以在展會期間買到優惠的產品外，還可以參加簽單抽獎活動，價值10萬的獎品無一落空，全部被顧客獲得。來自海淀的洪先生在連他自己都沒想到花3000元買了一個櫥柜，還能額外中個一等獎。

圖為：“訂單抽大獎”中獎觀眾領取獎品。

展會現場，記者采訪了來自海淀區的李先生，李先生表示：“我是在報紙廣告商看到了家博會的信息，因為打算十月份結婚，家里也剛買了婚房，目前還在裝修中，家里還差一些家具和局部的裝修還弄好，我和女朋友逛了一圈的家博會之后，發現這里的價格的確與一些賣場里的價格有些區別，現場定了一些家具，接下來想看下衛浴產品。”李先生表示，北京家博會匯集了較多的家具和建材產品，為正在裝修的消費者提供了很好的采購平臺。

北京家博會開始“變形”，現場秩序更規范

圖為：2012春季第八屆北京家博會現場。

另外，雖然現場比較火爆，但今年第八屆北京家博會的現場秩序也比以往好了很多，來自朝陽的崔女士是第二次逛家博會，2000年3月，他在家博會現場比較了近20家裝飾公司，最終與其中一家簽訂了合同，還獲得了不少的優惠;兩年后的今天，她陪女兒再逛家博會，卻發現與此前逛家博會的感覺不一樣了。“前年我一進展館就被好幾個小伙子圍住，左拉右拽的讓我去參觀他們的展臺，但今年家博會開始收門票，攬客的人也明顯少了，現場秩序比以往好了很多。德納展覽集團總經理表示：“今年的北京家博會是我們轉型的第一屆展會，我們的目標是把家博會向高端專業設計展轉型，現場出售門票、出臺現場秩序管理規定是我們嘗試的第一步，展會規范化，觀眾質量提高，對商家和觀眾來說是雙贏。”全國工商聯家裝委員會秘書長李玉潔分析道：“以往家居展門檻低，參展企業攬客、搶客的現象屢有發生，造成展會秩序混亂，影響消費者觀展效果，一旦轉型為高端專業設計展，并且像本屆展會一樣收取門票費用，那么針對的將是專業人員及真正有需求的消費者，觀展效果也將有很大程度的提升。”

精準宣傳，觀眾質量提高，突顯展會實效

本屆展會主辦方&承辦方——德納展覽，是一個有著十幾年展覽經驗的展覽機構，深知一個展會的觀眾數量和質量是展會成功的關鍵，因此，家博會組委會十分重視展會的宣傳推廣和裝修業主的邀請工作。

圖為：2012春季第八屆北京家博會現場。

另外，雖然現場比較火爆，但今年第八屆北京家博會的現場秩序也比以往好了很多，來自朝陽的崔女士是第二次逛家博會，2000年3月，他在家博會現場比較了近20家裝飾公司，最終與其中一家簽訂了合同，還獲得了不少的優惠;兩年后的今天，她陪女兒再逛家博會，卻發現與此前逛家博會的感覺不一樣了。“前年我一進展館就被好幾個小伙子圍住，左拉右拽的讓我去參觀他們的展臺，但今年家博會開始收門票，攬客的人也明顯少了，現場秩序比以往好了很多。德納展覽集團總經理表示：“今年的北京家博會是我們轉型的第一屆展會，我們的目標是把家博會向高端專業設計展轉型，現場出售門票、出臺現場秩序管理規定是我們嘗試的第一步，展會規范化，觀眾質量提高，對商家和觀眾來說是雙贏。”全國工商聯家裝委員會秘書長李玉潔分析道：“以往家居展門檻低，參展企業攬客、搶客的現象屢有發生，造成展會秩序混亂，影響消費者觀展效果，一旦轉型為高端專業設計展，并且像本屆展會一樣收取門票費用，那么針對的將是專業人員及真正有需求的消費者，觀展效果也將有很大程度的提升。”

精準宣傳，觀眾質量提高，突顯展會實效

本屆展會主辦方&承辦方——德納展覽，是一個有著十幾年展覽經驗的展覽機構，深知一個展會的觀眾數量和質量是展會成功的關鍵，因此，家博會組委會十分重視展會的宣傳推廣和裝修業主的邀請工作。