膩子行業硝煙四起，巨頭紛紛入場，膩子那么重要嗎？
時間 : 2023-08-14 13:49:30
膩子這個行業一直處于較為低調的狀態，但近年來卻吸引了越來越多的關注。原因是，眾多巨頭企業開始紛紛進軍膩子行業。立邦、雨虹、德高等著名建材企業都不約而同地布局膩子市場，意欲在這個行業中分一杯羹。這究竟是為什么呢？
首先，膩子是裝修過程中必不可少的一環，并且真正關系到后期墻面的質量和使用壽命，所以膩子這個行業的市場規模很大。據不完全統計，目前全國膩子市場年產值已經超過100億元，未來還有較大的增長空間。因此，隨著消費升級和技術普及，無論是裝修從業者還是消費者，都越來越看重膩子的性能和品質。再次，膩子準入門檻低的行業，容易快速規模化并獲得產出。
那么，立邦、雨虹、德高等企業為什么要進軍膩子行業呢？他們的目的是什么？
首先，膩子作為必用的基輔材產品，其銷售額與涂料相當，配套膩子產品，對于涂料企業來說是能夠快速增加業績，使銷售額翻倍的捷徑，并借助原品牌影響力和廣泛的渠道網絡，占據更多的市場份額。
但是，巨頭企業各自的優劣勢也十分明顯。立邦在膩子領域的優勢在于原涂料產品強大的品牌影響力和完善的渠道網絡，很容易通過油工配套帶單，但立邦在干粉產品上還缺乏足夠的時間與技術沉淀，目前只能先定位大眾化；而雨虹和德高以土工類產品為主，涉足油工品類屬于跨界，資金雖足，但技術和渠道都匱乏。
此外，這些企業想在膩子品類站住腳，還必須向一些老牌膩子企業發起沖擊。例如定位高端膩子的大匠，一直牢牢占據耐水膩子的行業第一，二十幾年的技術和口碑沉淀，客戶群忠誠度高，目標人群對于一個套房差價幾百元的“價格戰”未必感冒。門檻低樓層高的行業特點明顯，如何跨越老牌膩子建立的服務和品質壁壘，才是決定能否走得更遠的關鍵。
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