在商場內部確定上述安排對象的位置,使其滿足一定的要求,達到一定的目標,就是平面布置所要研究的問題。
(2)賣場設計需要注意的地方:
1、充分利用商場空間,合理組織顧客流動與商品配置;
2、顧客從入口進入在商場內步行一圈后離店之前必須通過收銀臺;
3、避免出現顧客只能止步往回折的死角;
我知道是于各個商鋪櫥窗的地理位置是固定的,光線會影響到櫥窗的陳列展示效果,出現反光。可以利用人工燈具改善這一情況。二是可以在櫥窗上掛一個活動的POP海報窗簾。光線好時,把它收起來。光線不好時,把海報打出來,這樣也不會影響宣傳效果。
陳列設計就是通過視覺,運用各種道具,結合時尚文化及產品定位,運用各種展示技巧將商品最有魅力的一面展現出來并能提升其價值的一項專業技能。它含蓋了藝術感、商業性、時尚感和技巧性,是以直接的視覺形象來吸引消費者的興趣并刺激消費。所以說陳列是一門綜合性的專業學科,它與設計方法、形象策劃、空間規劃、美學、色彩學、銷售學、市場學、視覺心理學、光學都有關系,被業內人士稱為高知識、高技術、高門檻行業。 合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。
從賣場的角度來講,強調產品的購買便利性和關注性,只要是適合本產品提高售賣量或者提高本企業產品形象展示的位置都可以稱為黃金陳列。
從購物的便利性角度來講,強調的產品陳列是得視覺便利性和消費者拿取的便利性。例如:長袍的最佳銷售高度是從120厘米—160厘米為宜,視覺最佳高度韋身高平視情況的上下10厘米為佳,產品的橫向陳列視覺角度為左右30度為宜,縱向視覺角度為平視向下45度為宜。
賣場設計中應注意幾個關鍵的經營管理技術,既:如何讓顧客進入店內、如何讓顧客在店內行走、如何讓顧客在商品面前停留、如何讓顧客購買。一般來說,進入店內購物的顧客的心理和行為基本上可以概括為以下的順序:進入店內\\店內行走\\停留\\審視及聯想\\ 觸摸\\購買\\滿足基于以上店內顧客的購買心理和行為,在進行賣場設計時至少要認真考慮四個問題。
(一)、如何讓顧客進入店內任何一種零售業態都是從請顧客進入店內開始的,因此如何讓顧客很容易地進入店內購物就成為賣場設計首先考慮的問題。一個超市在顧客心目中的形象首先取決于下面的一些因素:
1、超市的選址及附件交通狀況。2、停車場的大小及其位置。3、店面的色彩、標識及照明。4、出入口的位置、開入程度及有無障礙。5、店內的通透性。6、出入口處商品的布局及陳列方式。7、正門入口處的清潔及整理整頓。(二)、如何讓顧客在店內行走如何讓顧客在店內行走,實際上是賣場商品的如何配置,既商品布局的問題。
商品布局要實現三個目的:一是讓顧客在店內自然地行走并且起行走的路線正是店方所期望的路線,即所謂顧客流動路線的控制;二是讓顧客了解店內商品位置,便于選購;三是讓顧客購物結束后感到滿足并愿意再度光顧,
實現上述三個目的要取決于以下幾項技術應用:1、顧客流動路線的設計。2、通路的設計、特別是主通路的設計。3、賣場內磁石點的設置。4、商品的分類,既反復購買商品,沖動購買商品,連帶購買商品在店內的位置。5、POP廣告。(三)、如何讓顧客在商品面前停留如何讓超市審場的商品吸引顧客,讓流動中的顧客停下來,拿取商品欣賞并能夠將商品放到購物車里,這是商家必須努力去探討去做的工作。這其中包括: 1、陳列的商品是什么(能否吸引顧客)。2、商品陳列的位置。3、商品陳列的形式。4、商品陳列的量以及陳列的面。5、商品的色彩組合。6、照明與POP廣告。(四)、如何讓顧客購買商品陳列的原則是便于顧客看到、便于顧客挑選、便于顧客拿取、便于顧客購買。根據顧客的購買心理,顧客在作出購買決策之前,觸摸商品是必須經過的階段。因此這就要求商家在注意展示、表現商品的同時,還必須考慮商品陳列的形狀和開發符合于顧客肢體動作的陳列用具。除此之外,為了吸引顧客購買,還必須考慮以下一些問題:1、反復購買、連帶商品的擺放位置。2、新商品、特賣商品的陳列位置及陳列形式。3、試食商品的陳列。4、生活提案形式的陳列。總之,對于超市企業來說,開發賣場經營管理技術將是一項長期持續不斷的努力。這是因為市場環境在不斷的變化,消費者的購買行為在不斷的變化,企業只有適應這種變化才能維持和發展。