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商場展柜道具是商場表現商品的主要載體，也是構成商場空間視覺的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場展柜道具設計與制作的優劣，將直接影響商品的銷售和企業的品牌形象。在近幾年，商場的展柜道具有了較大的發展與進步，這主要利于市場競爭更趨于成熟，企業更注重塑造品牌形象的結果。但，縱觀百貨商場或購物中心的展柜道具設計及制作，都與國際水準相差許多。主要原因是百貨商場展柜設計缺乏整體規劃設計及提出專業化的標準要求。這一問題是因為我國專業的商業設計公司和人才匱乏，以及商業企業在商場裝修的設計規劃缺乏專業公司的具體指導。因而在商場裝飾規劃與展柜設計上模仿成分較多，而設計公司對商場的經營、管理、營銷的內在需求，更是缺少系統的專業理解與研究。由此，產生許多商場的視覺空間的同質化，展柜和道具缺少實用性、藝術性、經濟性、安全性及人性化的功能性要求。為此，本人根據二十多年的從事零售業、商業裝飾的經驗和研究，提出商場展柜設計、制作要點。
一、需要進行設計溝通與規劃不論是經營者，還是裝飾設計公司，在設計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與目標。充分的溝通是設計展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達成共識，展柜設計的獨創性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產生缺憾。
1、雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求，以此建立設計構思共識。
2、設計公司充分理解商家或某一品牌特征的內涵：即，企業文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、心理、偏好、職業等消費需求動因要素；產品的價格、風格、外觀、色彩、功能等，為展柜設計構思提供創意設計基礎
3、現場詳細的勘查及向經營方調查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結構、設施(天、地、墻、柱、照明、通風、通道、樓梯等)硬件環境特征。這對設計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設計基礎。
4、與經營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征，參照、對比設計思路和創意，是否和諧(主題色彩、燈光照度和色溫)，是否具有視覺沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。
5、與物業管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環保，以及等商場特定的具體要求，這為保證符合展柜設計、制作質量要求及驗收工作。
展柜設計分析，從元素和用戶兩個角度分析：
1、元素的感知程度
可視化元素的感知程度排序：動畫>圖片>文字，這也是PC上很多小網站放滿動畫廣告的原因，它太能吸引大家的注意力了。具體到手機上，圖片比文字更能吸引大家的眼球。
同時，圖片包含的信息量更大，易讀性更高，當你看到普京的照片，你可以迅速意識到這大概是一篇國際政治相關的新聞。
從這個角度來說，圖片應該至于文字前方，主要目的是快速獲取你的注意力，并傳遞宏觀信息，關注繼續閱讀，否則直接跳過。
2、人類的閱讀習慣
正常情況下，人類的閱讀習慣是從左到右，從上往下(為何古書從右到左？有興趣的看官可以自行了解)。所以在網頁時代，人類的眼球熱力圖是“F”型。
在小屏終端時代，個人覺得“F型”不太實用，我個人更傾向于優先關注屏幕中央。未找到移動端的相關分析報告，但這不影響我們分析問題。
3.同時，要注意的是，眼睛的閱讀速度快于大腦的分析速度，也就是當你在閱讀內容的時候，眼睛(余光)要提前去看下文才能保證閱讀的快速性和內容的連貫性。
1.造型設計獨特別致
親和力，換個角度來說也可以稱之為吸引力，這就需要有好的視覺效果。這就得看設計中有沒有與眾不同的個性化設計。當然，化妝品展柜個性化設計的實現手段應該與企業性質、產品功能、發展方向相結合，通過一切視覺符號對外傳達企業的經營理念與情報信息，而不是一味盲目地追求特異效果。這里，企業標志為我們尋求個性的展臺設計提供了豐富的設計元素與設計依據。因為，在很大程度上，企業標志就是企業的象征，是企業品牌的形式體現。其一般包括標準圖形、標準色彩、標準字體等三部分，無論哪一部分的設計都必須以企業性質、產品功能用途、經營理念、企業信條等為設計依據并積極的來加以體現。只有它能夠將企業識別的基本精神及其差異性充分表達出來，以使觀眾識別并認識。所以，將企業標志在化妝品展柜設計中合理、規范運用，必能很好的體現企業的特性，同時又能取得特色鮮明的展廳設計效果，值得設計師采用和注意。
2.商品的陳列布置
化妝品展柜的商品陳列與別的商品要求不盡相同，有著自己的特點。首先，要根據產品出廠日期及時調整陳設。要將上架時間靠前的產品放在化妝品產品展示柜前排以保持產品的正常流轉如果不注意先出廠先銷售原則，往往會成為積壓。其次，將最好銷的品種或主推產品放在最好的化妝品產品展示柜擺設面上。最佳擺設位是與視覺高度平衡地方。俯視或仰視的角度越大位置就相對越偏。再次，產品在化妝品展示柜排列要按照上小下大，上輕下重，鄰近的顏色排列在一起，逐步色彩過度的原則。最后，要保證單一品種在化妝品產品展示柜的足夠擺設面積。字串單一產品的大面積擺設帶來的銷售比同一擺設面積下多種產品的銷售效果要好。一個品種的產品擺設面積太小很不容易對消費者產生吸引，更不容易讓消費者產生信賴。
3.色彩設計
這就關聯到藝術設計中重要的一點，色彩設計的表現能力。能把握好色彩的設計，體現某個化妝品的特點，再融合展柜方面的設計，使其相互結合達到最佳效果。色彩設計在考慮展出時間(季節)、展出地點、燈光照明調配等因素的同時，必須考慮到企業及展品，應根據展品來選擇、使用色彩。此外，色彩設計還有一個簡潔性原則，因為化妝品本來色彩就比較多，如果展柜的色彩設計也很多的話可能引起視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果，容易使人產生心煩意亂之感，不利于增加展柜與顧客的親近感。
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